Qu’est-ce que le Mastère Manager de la Stratégie Marketing ?
Le Mastère Manager de la Stratégie Marketing (MSM) est une formation de niveau Bac +5 qui prépare aux fonctions de pilotage et de décision en marketing. Il forme des professionnels capables de définir une stratégie marketing globale, de concevoir des plans d’actions performants, de piloter des projets omnicanaux et de manager des équipes marketing dans des environnements concurrentiels et en constante évolution.
Ce mastère s’adresse à celles et ceux qui souhaitent intervenir à un niveau stratégique, en intégrant les enjeux de performance, d’innovation, de transformation digitale et de responsabilité sociétale des entreprises (RSE).
📌 Formation certifiée et reconnue par l’État, inscrite au RNCP
👉 Fiche officielle sur France Compétences :
https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/38586/
Infos clés du Mastère MSM
🎓 Niveau : Bac +4 / Bac +5 – Niveau 7
📘 Intitulé RNCP : Manager de la Stratégie Marketing
📄 Code RNCP : 38586
🏛️ Certificateur : TALIS Compétences & Certifications
📆 Date d’échéance RNCP : 09/02/2027
⏳ Durée : 2 ans en alternance (1036 heures de formation)
🗓️ Rythme :
• Antony : 2 jours école / 3 jours entreprise
• Orléans : 1 semaine école / 1 semaine entreprise
📚 Domaine NSF : 312 – Commerce, vente
🔖 Formacodes :
• 34093 – Marketing digital
• 34057 – Marketing stratégique
• 46359 – Réseaux sociaux
📌 Modalités d’accès à la certification :
• Formation initiale ou continue
• Contrat d’apprentissage
• Contrat de professionnalisation
• Par l’expérience (VAE)
Objectifs de la formation 🎯
Le Mastère Manager de la Stratégie Marketing vise à former des professionnels capables de :
- Élaborer une stratégie marketing globale alignée avec la vision et les valeurs de l’entreprise
- Concevoir et déployer des plans d’actions marketing performants et mesurables
- Piloter des dispositifs marketing omnicanaux
- Manager et accompagner des équipes marketing
- Mesurer la performance des actions menées et optimiser les résultats
Blocs de compétences du Mastère MSM 🧩
La certification est composée de blocs de compétences capitalisables, pouvant être validés indépendamment les uns des autres.
🧠 Bloc 1 – Élaborer la stratégie marketing de l’entreprise (RNCP38586BC01)
Ce bloc vise à construire une vision stratégique du marketing à partir d’une analyse approfondie de l’environnement.
Compétences développées :
- Concevoir un système de veille marketing, concurrentielle, sociétale et durable
- Analyser les tendances de marché, les comportements des consommateurs et les pratiques concurrentielles
- Identifier les forces, faiblesses, axes d’amélioration et facteurs de différenciation d’une entreprise
- Définir un positionnement marketing cohérent avec la stratégie globale et les enjeux RSE
- Formaliser et présenter une stratégie marketing argumentée à la direction générale
Modalité d’évaluation :
📌 Étude de cas : élaboration d’une stratégie marketing omnicanale donnant lieu à un dossier professionnel présenté à un comité de direction.
📊 Bloc 2 – Concevoir un plan d’actions marketing (RNCP38586BC02)
Ce bloc permet de transformer la stratégie marketing en actions concrètes et opérationnelles.
Compétences développées :
- Définir les composantes d’un plan d’actions marketing en respectant les orientations stratégiques et budgétaires
- Structurer un plan par domaines d’activité stratégique (DAS) avec des objectifs mesurables
- Piloter des outils de gestion marketing et des indicateurs de performance (ROI, taux de conversion, coût par lead…)
- Mettre en place des tableaux de bord et des systèmes de suivi de la performance marketing
- Ajuster les actions en fonction des résultats et des évolutions de marché
Modalité d’évaluation :
📌 Étude de cas : conception complète d’un plan d’actions marketing.
🌐 Bloc 3 – Piloter la stratégie marketing omnicanale (RNCP38586BC03)
Ce bloc est centré sur le déploiement, le suivi et l’optimisation des actions marketing sur l’ensemble des canaux.
Compétences développées :
- Piloter des projets marketing à partir d’indicateurs de performance qualitatifs et quantitatifs
- Exploiter et qualifier des bases de données clients/prospects dans le respect du RGPD
- Concevoir et superviser des actions marketing omnicanales (digitales et physiques)
- Élaborer des plans d’actions intégrant UX, UI, référencement et expérience client
- Budgéter les campagnes marketing et analyser leur rentabilité économique
Modalité d’évaluation :
📌 Mise en situation professionnelle à partir d’une demande d’un commanditaire.
👥 Bloc 4 – Manager une équipe marketing (RNCP38586BC04)
Ce bloc vise à développer les compétences managériales nécessaires au pilotage d’équipes marketing.
Compétences développées :
- Organiser et coordonner les process marketing en lien avec les autres services
- Constituer et intégrer une équipe marketing en cohérence avec la stratégie RH et RSE
- Accompagner les collaborateurs dans leur montée en compétences et leur performance
- Favoriser la cohésion, la motivation et la créativité des équipes
- Piloter le changement et évaluer la performance individuelle et collective
Modalité d’évaluation :
📌 Mise en situation opérationnelle : réorganisation ou action de dynamisation d’équipe.
Métiers visés 🚀
À l’issue du Mastère MSM, tu peux accéder notamment aux postes suivants :
- Directeur du marketing
- Responsable marketing
- Consultant marketing
- Chef de projet marketing senior
- Brand manager
Conditions d’admission 🎓
La formation est accessible :
- Aux titulaires d’un niveau 6 (Bac +3 – 180 ECTS), idéalement en marketing, commerce, communication ou gestion
- Ou aux candidats disposant d’une expérience professionnelle équivalente, via un dossier de VAPP validé par le certificateur
📌 Aucun prérequis n’est exigé pour l’accès par la VAE, sous réserve de la recevabilité du dossier.
Modalités d’évaluation & certification 📝
- Études de cas
- Mises en situation professionnelles et opérationnelles
- Validation possible par capitalisation des blocs de compétences
- Chaque bloc validé donne lieu à un certificat spécifique
- Aucun bloc ne peut être validé par équivalence avec une autre certification
Pourquoi choisir Skale pour ton Mastère MSM ? ⭐
- 🎓 Formation 100 % en alternance
- 🤝 Accompagnement individualisé pour la recherche d’entreprise
- 🏢 Réseau d’entreprises partenaires variées
- 👥 École à taille humaine avec un suivi personnalisé
Candidature 📩
Le processus d’admission est simple :
1️⃣ Dépôt du dossier de candidature
2️⃣ Entretien avec l’équipe pédagogique
3️⃣ Accompagnement pour la recherche d’entreprise d’alternance
FAQ – Mastère Manager de la Stratégie Marketing
❓ Quelle est la différence entre ce Mastère et un Bachelor Marketing ?
👉 Le Bachelor marketing (Bac+3) prépare à des postes opérationnels, tandis que le Mastère (Bac+5) te mène vers des postes de management et de pilotage stratégique.
❓ Quels types d’entreprises recrutent pour ce Mastère ?
👉 Agences marketing, grands groupes, PME, start-up, cabinets de conseil.
❓ Est-ce que ce Mastère est reconnu par l’État ?
👉 Oui, il est inscrit au RNCP et reconnu officiellement (voir la fiche : France Compétences).
❓ Peut-on continuer ses études après ce Mastère ?
👉 Le Mastère est un Bac+5 professionnalisant : tu peux ensuite viser des MBA, des postes de direction ou monter ton agence.
❓ Peut-on faire ce Mastère en initial ?
👉 Chez Skale, il est proposé uniquement en alternance pour maximiser ton expérience professionnelle.
Le Mastère Manager de la Stratégie Marketing est le diplôme idéal pour celles et ceux qui veulent concevoir des stratégies marketing ambitieuses, piloter des équipes et accéder à des postes de direction marketing.