Recruter des candidats est un défi majeur pour les centres de formation et notamment ceux situés dans des villes secondaires.
En France, les villes moyennes ont du succès. Elles permettent d’épargner le prix des grandes métropoles, de garder des diplômés près de chez eux. Autant de bonnes raisons qui invitent les familles à se tourner vers des formations locales. La formule intéresse également les entreprises régionales qui cherchent à attirer des talents sur leur territoire.
Aussi la concurrence devient de plus en plus forte. Pourtant, avec des stratégies adaptées, il est possible de tirer son épingle du jeu et de transformer ce défi en opportunité !
Comprendre les défis du recrutement de candidats dans les villes secondaires
Le recrutement de candidats dans des villes secondaires présente des particularités :
- Moins de visibilité que dans les grandes métropoles, et donc moins d’attractivité auprès des jeunes
- Concurrence accrue avec d’autres établissements situés à proximité (plus de concentration des écoles dans les villes secondaires)
- Besoins des entreprises locales qui ne sont pas toujours alignés avec l’offre de formation disponible.
Pour réussir, il est donc crucial d’adopter des stratégies de recrutement qui tiennent compte des spécificités locales et qui misent sur une approche ciblée et proactive.
Stratégies de communication et de marketing : soyez visibles là où sont les jeunes
Un bon recrutement commence par une bonne communication. Pour attirer des candidats impliqués et volontaires, il faut capter leur attention sur les canaux qu’ils utilisent au quotidien.
Utilisation des « bons » réseaux sociaux
Les jeunes passent énormément de temps sur Instagram, TikTok et LinkedIn. Il faut apprendre à en tirer parti en :
– Créant du contenu engageant : vidéos immersives, témoignages d’anciens élèves, journées portes ouvertes en live…
– Ciblant les bons profils grâce à des campagnes sponsorisées (TikTok Ads) pour toucher des jeunes intéressés par l’alternance
– Misant sur l’interactivité : sondages, questions-réponses, challenges… tout ce qui peut engager votre communauté
Campagnes de sensibilisation locales
Les événements locaux sont une arme redoutable pour recruter des candidats :
– les journées portes ouvertes pour permettre aux jeunes de découvrir l’établissement et d’échanger avec les formateurs et apprentis actuels
– les salons et les forums emploi pour maximiser les opportunités de rencontres avec les futurs candidats et leurs parents
– les interventions dans les lycées et collèges pour expliquer les avantages de l’alternance dès le plus jeune âge
Misez sur les témoignages d’anciens apprentis
Les success stories sont un excellent moyen de prouver l’efficacité de votre formation et d’attirer de nouveaux talents. Faites témoigner vos anciens élèves sur les réseaux sociaux et votre site internet pour inspirer les candidats de demain !
Partenariats avec les entreprises locales : un levier puissant
Développer des relations durables
Un centre de formation performant dans une ville secondaire doit être bien connecté avec son tissu économique local. Pour cela, il est essentiel de tisser des relations solides avec les entreprises qui recrutent.
Concrètement, il s’agira de :
- Créer un réseau d’entreprises partenaires prêtes à accueillir des alternants
- Organiser des rencontres entre étudiants et recruteurs (job datings, conférences métiers)
Travailler sur des projets communs avec les entreprises locales pour rendre les formations plus concrètes et en phase avec les besoins réels de leur marché
Disposer d’offres d’alternance attractives
Un bon partenariat avec une entreprise ne suffit plus. Il faut aussi proposer des conditions d’alternance attractives via notamment :
- Des formations en adéquation avec le marché local, pour garantir l’employabilité des candidats
- Un suivi pédagogique de qualité, avec des rendez-vous réguliers entre l’école et l’entreprise
- Des avantages pour les étudiants, comme un accompagnement pour la mobilité ou des aides financières
Adapter les programmes pédagogiques aux besoins du marché
Un centre de formation doit être capable de s’adapter aux besoins de son environnement pour attirer les jeunes et répondre aux attentes des entreprises de son bassin économique.
Les pistes à explorer sont notamment :
✔ L’analyse du marché local : quels sont les secteurs qui recrutent ? Quelles compétences sont demandées ?
✔ La proposition de formations flexibles : en intégrant par exemple des modules en FOAD (Formation Ouverte à Distance) pour plus de souplesse
✔ L’investissement vers plus d’innovation pédagogique : via des outils numériques, des simulateurs métiers ou des méthodes immersives (réalité virtuelle, serious games…)
SKALE mise sur des formations en alternance connectées aux réalités du terrain, avec des cursus en constante évolution pour coller aux plus près des attentes du marché.
Accompagnement et suivi des apprentis
Une fois les candidats recrutés, l’enjeu est de les accompagner vers la réussite scolaire et professionnelle.
Accompagnement individualisé :
- Un tuteur dédié pour chaque apprenti, qui fait le lien entre l’entreprise et l’école
- Des bilans réguliers pour s’assurer que tout se passe bien
- Un soutien pour les démarches administratives et les aspects pratiques (logement, transport…).
Un centre de formation qui suit ses anciens élèves prouve son engagement pour leur employabilité. Mettre en place un réseau d’anciens élèves et valoriser leurs réussites est un excellent levier de recrutement !
Comment SKALE attire des candidats dans des villes secondaires ?
Le réseau de campus autonomes SKALE a mis en place une stratégie efficace pour recruter des candidats grâce notamment à :
– Un solide réseau d’entreprises partenaires, pour garantir des débouchés concrets aux jeunes
– Une communication régulière et dynamique sur les réseaux sociaux, avec des campagnes ciblées et du contenu engageant
– Des formations en phase avec les attentes du marché, évolutives et adaptées aux besoins des employeurs locaux
Le résultat ? Un taux de placement en alternance élevé et une attractivité qui ne cesse de croître !
Conclusion
Recruter des candidats impliqués et volontaires reste un défi, mais avec les bonnes stratégies, c’est un défi atteignable !
En combinant une communication digitale efficace, des partenariats solides avec les entreprises locales, des formations adaptées aux besoins du marché et un accompagnement de qualité, votre centre de formation pourra renforcer son attractivité.
Envie d’en savoir plus ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour échanger sur vos besoins et développer une stratégie gagnante !
